С 2002 года МКЦ«Мегатавр» вывел на рынок новую для Дальневосточного региона услугу – проведение фокус-групповых дискуссий. На сегодняшний день МКЦ «Мегатавр» обладает помещением для проведения фокус-групп, оборудованным цифровой аудио- видеоаппаратурой и соответствующим принятым стандартам комнат, предназначенных для проведения фокус-групп.

Метод "фокус-групп" заключается в проведении группового глубинного фокусированного интервью в форме групповой дискуссии, в ходе которой собирается субъективная информация от его участников по обозначенному кругу проблем.

Метод "фокус-группы" заключается в отборе по особым критериям и приглашении определенной группы населения (8-12 человек) на встречу, которую проводит профессионал-модератор (ведущий дискуссии). Затем в доверительной обстановке проводится дискуссия по специально созданному сценарию. Во время дискуссии приглашенных "фокусируют" на определенных вопросах, интересующих исследователя, с целью получения от них глубинной информации.

Этот метод является качественной формой исследования и позволяет проработать отдельные вопросы, интересующие исследователя, более подробно и широко, чем, например, при анкетном опросе, так как позволяет изучить мнение населения в неформализованном виде, а значит охватить те аспекты изучаемой проблемы, которые могут выпасть из поля зрения исследователя при составлении анкеты. Смысл метода в создании ситуации группового обсуждения, в результате которого достигается снятие психологических барьеров и облегчается выражение эмоциональных реакций. Эта ситуация также позволяет в анализе фокус-группы оценить степень влияния группового мнения на мнение индивида.

Данный метод исследования позволяет за короткий срок получить информацию об отношении различных групп населения к самым разнообразным вопросам и проблемам. Наиболее часто темами являются: имидж той или иной кампании, оценка эффективности рекламной кампании, факторы сравнения с деятельностью конкурентов и т.д.

Рекомендуемое количество проведения фокус-групп при изучении той или иной проблемы: 3-5.

Самые частые проблемы, которые выносят заказчики на ФОКУС ГРУППУ

Проблемы выведения бренда (определение оптимальной целевой аудитории, миссия выводимого Продукта, характер продукта, его оформление);

Тестирование материалов РК;

Коррекция бренда;

Тестирование продукта (дегустации);

Определение целевой аудитории - потрет, проблемы, интересы и т.д.;

Тестирование фирменного стиля;

Поиск креативных идей для РК.