Аудит розничной торговли это регулярное исследование, проводимое в розничных торговых точках. В основе исследования лежит сбор данных о ценах, ассортименте, запасах, продажах, наличии рекламных материалов по каждой исследуемой категории продукта в торговых точках, входящих в выборку. Таким образом, формируется полная карта позиционирования исследуемой продуктовой группы. Аудит розничной торговли является эффективным инструментом мониторинга изменения позиций компании на рынке и деятельности конкурентов, который позволяет разрабатывать варианты решения проблем компании, связанных с комплексом маркетинга. Аудит розничной торговли позволяет оценить ситуацию на рынке по таким направлениям, как:

• Динамика объемов продаж
• Региональные различия в потреблении
• Сегментация рынка и поиск новых ниш
• Позиции основных игроков
• Сильные и слабые стороны существующих продуктов
• Роль различных каналов дистрибуции
• Качество дистрибуции
• Влияние изменения дистрибуции, цен, появления
  рекламных материалов в торговой точке и других
  маркетинговых элементов на уровень продаж и долю рынка компании.