Основной целью исследования рекламы обычно является тестирование рекламных роликов (макетов рекламных объявлений, модулей) на запоминание, узнавание и уровень побудительности рекламы к покупке. Кроме того, в рекламных исследованиях проводится оценка эффективности идущей или уже реализованной рекламной кампании.  При исследованиях рекламы (и продвижения) наиболее часто используются методы фокус-групп и холл-тесты (на стадии тестирования рекламного обращения), а также методы количественных исследований – опросы и аудит розничной торговли (на стадии оценки эффективности рекламной кампании).