Изучение цены

Являясь одним из элементов комплекса маркетинга, цена активно используется при выработке маркетинговой политики. При этом если изменение продуктовой политики, политики продвижения, требуют достаточно длительного времени, то, в ответ на изменение внешних и внутренних возможностей и условий, цены могут быть изменены достаточно быстро. Цена играет особую роль в маркетинге и потому, что она прямым образом влияет на результирующие экономические показатели. Маркетинговые исследования в области цен проводятся по нескольким основным направлениям:

• Изучение фактически сложившихся рыночных цен
• Изучение ценовой политики компаний-конкурентов
  (формирование цены, процесс изменения цен, сила
  реакции на различные воздействия со стороны рынка)
• Изучение политики государства в области регулирования цен
  на конкретном товарном рынке.
• Изучение мнения потребителей о ценовой политике продавца
  (чувствительность к цене, эластичность спроса по цене).